Tại sao các cuộc chiến trực tuyến là một huyền thoại
Apple, Netflix và Disney dường như đang trong một cuộc đua giành lấy hàng đợi TV của bạn. Nhưng tất cả họ đều chơi các trò chơi khác nhau.
Với sự ra mắt gần đây của Apple TV + và sự xuất hiện sắp tới của Disney +, bối cảnh video chưa bao giờ có vẻ cạnh tranh như vậy.
Các dịch vụ này tham gia vào một thị trường đông đúc các dịch vụ phát trực tuyến đăng ký bao gồm Netflix, Hulu và Amazon Prime Video Video với nhiều sản phẩm sẽ ra mắt vào năm tới. Đối với người xem, sự phổ biến của các dịch vụ có nghĩa là nhiều sự lựa chọn hơn trong các chương trình và dịch vụ. Đối với các công ty, điều đó có nghĩa là sự cạnh tranh gia tăng về tài năng và ngân sách leo thang.
Mặc dù nhiều ấn phẩm đã mô tả tình huống như các cuộc chiến phát trực tuyến , nhưng các công ty này có các mục tiêu khác nhau cho mỗi dịch vụ video của họ.
Chúng tôi đã nghiên cứu sự bùng nổ gần đây trong phát trực tuyến video đăng ký để hiểu được ý nghĩa đối với khán giả và ngành công nghiệp. Trái ngược với tất cả các báo cáo này, chúng tôi tìm thấy rất ít bằng chứng về một cuộc chiến trực tuyến trên mạng.
Trên thực tế, nhiều dịch vụ trong số này đang chơi các trò chơi khác nhau.
CHIẾN LƯỢC ĐA DẠNG
Các dịch vụ phát trực tuyến lớn, cả hai loại cũ và mới đều có các danh mục, giá cả và chiến lược khác nhau. Mặc dù tất cả các dịch vụ đều tìm kiếm thời gian và sự chú ý của người xem, nhưng ở các khía cạnh khác, chúng là những con thú khác nhau.
Đi Disney + . Bộ đồ mạnh mẽ của Disney là trẻ em, gia đình và nội dung nổi tiếng của Marvel và Star Wars . Nó cũng đã đầu tư vào một vài bộ phim gốc như The Mandalorian , một phần phụ của Star Wars .
Nhưng không giống như Netflix, Disney + không cung cấp gói giải trí đầy đủ dịch vụ. Với mức giá thấp 7 đô la mỗi tháng so với 13 đô la cho kế hoạch phổ biến nhất của Netflix, Disney + được coi là một dịch vụ phải có cùng với Netflix, thay vì trực tiếp thay thế.
Tương tự, Apple TV + Gianwhich đã ra mắt vào ngày 1 tháng 11 với giá 4,99 đô la một tháng. Có một danh mục nhỏ các chương trình và ngôi sao cao cấp, như Oprah và Jennifer Aniston. So với thư viện 5.000 tựa game của Netflix , Apple TV + là một minnow. Mục đích của nó là để tăng thêm giá trị và sự quyến rũ cho việc mua thiết bị của Apple, chứ không phải để thay thế một dịch vụ khác.
Nói cách khác, cả Disney + và Apple TV + đều không có khả năng trở thành một kẻ giết người Netflix bất cứ lúc nào sớm.
NETFLIX LÀ TOÀN CẦU
Một điểm khác biệt quan trọng khác giữa Netflix và các dịch vụ như Disney +, Hulu và Apple TV + là lượng nội dung toàn cầu trong thư viện của nhà tạo mẫu.
Ngày nay, sáu trong số bảy người đăng ký Netflix mới sống bên ngoài Hoa Kỳ Thị trường toàn cầu là điều cần thiết cho sự phát triển trong tương lai của Netflix.
Để hỗ trợ cho nỗ lực này, họ đang chi tiêu đáng kể cho việc sản xuất các chương trình bên ngoài Hoa Kỳ và nội dung gốc này có sẵn cho các thuê bao trên toàn thế giới. Tất nhiên không phải mọi người xem đều quan tâm đến các bộ phim được sản xuất ở nơi khác, nhưng Netflix đang đặt cược rằng những người hâm mộ khoa học viễn tưởng sẽ tìm kiếm một cuộc phiêu lưu tốt cho dù nó được sản xuất ở Mỹ hay Brazil.
Ngược lại, Disney và Apple đang theo mô hình xuất khẩu truyền thông toàn cầu hóa của Mỹ.
PHÒNG CHO NGƯỜI CHƠI KHÁC?
Vẫn còn nhiều câu hỏi về tương lai của Hulu khi các chủ sở hữu của nó, Disney Disney và Comcast, đang tung ra các dịch vụ khác.
Hulu cung cấp một dịch vụ riêng biệt như một nguồn của loạt phim hiện tại được sản xuất cho Disney và NBC. Những người xem đang cắt cáp và dịch vụ vệ tinh, một xu hướng đã tăng lên trong năm ngoái, có thể thấy Hulu là một sự thay thế tốt.
Và nhiều thay đổi đang đến. Comcast đã công bố một dịch vụ có tên Peacock cho năm tới. Peacock sẽ thu hút rất nhiều từ thư viện các chương trình mà Comcast sở hữu với tư cách là công ty mẹ của NBC và Universal. Nó sẽ miễn phí cho những người đăng ký Comcast và có thể cho tất cả mọi người .
Trong khi đó, AT & T sẽ ra mắt HBO Max -the mới trực tiếp tới người tiêu dùng cổng thông tin cho nội dung HBO, một số loạt gốc, và các chức danh từ thư viện Warner Bros. như bạn bè .
CHIẾN THẮNG CÓ NGHĨA LÀ GÌ
Nói cách khác, câu hỏi về việc ai sẽ giành chiến thắng trong cuộc chiến trực tuyến phức tạp hơn so với nó.
Thay vì một dịch vụ để thống trị tất cả, có thể có nhiều người chiến thắng vì hầu hết đang chơi các trò chơi khác nhau. Netflix là dịch vụ video theo yêu cầu của người dùng thuần túy duy nhất của Wap, có nghĩa là doanh nghiệp duy nhất của họ là phát trực tuyến video. Nó chiến thắng khi người xem đăng ký hoặc tiếp tục đăng ký. Apple và Amazon đang chơi một trò chơi khác hoàn toàn. Apple thắng nếu bạn mua iPhone mới và Amazon thắng nếu bạn bắt đầu mua thêm từ dịch vụ bán lẻ trực tuyến của mình. Tương tự, Comcast và AT & T có khả năng sẽ tăng số người đăng ký internet.
Disney cũng muốn người xem trả tiền để đăng ký, nhưng nó cũng có tham vọng khác. Ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình cho phép Disney thu thập dữ liệu có giá trị về người đang xem và những gì họ thích. Loại dữ liệu này rất hữu ích để đưa người xem đến rạp khi Elsa và Anna trở lại trong Frozen 2 và lôi kéo các gia đình mua nhiều đồ chơi nhồi bông và thậm chí có thể ghé thăm các công viên chủ đề của nó.
Nói cách khác, đây không phải là một cuộc chiến đơn lẻ giống như một tập hợp các doanh nghiệp truyền thông và công nghệ khác nhau đang sử dụng truyền phát video để thực hiện các mục tiêu khác nhau.
Amanda Lotz là giáo sư nghiên cứu truyền thông tại Đại học Công nghệ Queensland, và Ramon lobato là nghiên cứu viên cao cấp tại Đại học RMIT. Bài viết này được xuất bản lại từ Cuộc hội thoại .
Với sự ra mắt gần đây của Apple TV + và sự xuất hiện sắp tới của Disney +, bối cảnh video chưa bao giờ có vẻ cạnh tranh như vậy.
Các dịch vụ này tham gia vào một thị trường đông đúc các dịch vụ phát trực tuyến đăng ký bao gồm Netflix, Hulu và Amazon Prime Video Video với nhiều sản phẩm sẽ ra mắt vào năm tới. Đối với người xem, sự phổ biến của các dịch vụ có nghĩa là nhiều sự lựa chọn hơn trong các chương trình và dịch vụ. Đối với các công ty, điều đó có nghĩa là sự cạnh tranh gia tăng về tài năng và ngân sách leo thang.
Mặc dù nhiều ấn phẩm đã mô tả tình huống như các cuộc chiến phát trực tuyến , nhưng các công ty này có các mục tiêu khác nhau cho mỗi dịch vụ video của họ.
Chúng tôi đã nghiên cứu sự bùng nổ gần đây trong phát trực tuyến video đăng ký để hiểu được ý nghĩa đối với khán giả và ngành công nghiệp. Trái ngược với tất cả các báo cáo này, chúng tôi tìm thấy rất ít bằng chứng về một cuộc chiến trực tuyến trên mạng.
Trên thực tế, nhiều dịch vụ trong số này đang chơi các trò chơi khác nhau.
CHIẾN LƯỢC ĐA DẠNG
Các dịch vụ phát trực tuyến lớn, cả hai loại cũ và mới đều có các danh mục, giá cả và chiến lược khác nhau. Mặc dù tất cả các dịch vụ đều tìm kiếm thời gian và sự chú ý của người xem, nhưng ở các khía cạnh khác, chúng là những con thú khác nhau.
Đi Disney + . Bộ đồ mạnh mẽ của Disney là trẻ em, gia đình và nội dung nổi tiếng của Marvel và Star Wars . Nó cũng đã đầu tư vào một vài bộ phim gốc như The Mandalorian , một phần phụ của Star Wars .
Nhưng không giống như Netflix, Disney + không cung cấp gói giải trí đầy đủ dịch vụ. Với mức giá thấp 7 đô la mỗi tháng so với 13 đô la cho kế hoạch phổ biến nhất của Netflix, Disney + được coi là một dịch vụ phải có cùng với Netflix, thay vì trực tiếp thay thế.
Tương tự, Apple TV + Gianwhich đã ra mắt vào ngày 1 tháng 11 với giá 4,99 đô la một tháng. Có một danh mục nhỏ các chương trình và ngôi sao cao cấp, như Oprah và Jennifer Aniston. So với thư viện 5.000 tựa game của Netflix , Apple TV + là một minnow. Mục đích của nó là để tăng thêm giá trị và sự quyến rũ cho việc mua thiết bị của Apple, chứ không phải để thay thế một dịch vụ khác.
Nói cách khác, cả Disney + và Apple TV + đều không có khả năng trở thành một kẻ giết người Netflix bất cứ lúc nào sớm.
NETFLIX LÀ TOÀN CẦU
Một điểm khác biệt quan trọng khác giữa Netflix và các dịch vụ như Disney +, Hulu và Apple TV + là lượng nội dung toàn cầu trong thư viện của nhà tạo mẫu.
Ngày nay, sáu trong số bảy người đăng ký Netflix mới sống bên ngoài Hoa Kỳ Thị trường toàn cầu là điều cần thiết cho sự phát triển trong tương lai của Netflix.
Để hỗ trợ cho nỗ lực này, họ đang chi tiêu đáng kể cho việc sản xuất các chương trình bên ngoài Hoa Kỳ và nội dung gốc này có sẵn cho các thuê bao trên toàn thế giới. Tất nhiên không phải mọi người xem đều quan tâm đến các bộ phim được sản xuất ở nơi khác, nhưng Netflix đang đặt cược rằng những người hâm mộ khoa học viễn tưởng sẽ tìm kiếm một cuộc phiêu lưu tốt cho dù nó được sản xuất ở Mỹ hay Brazil.
Ngược lại, Disney và Apple đang theo mô hình xuất khẩu truyền thông toàn cầu hóa của Mỹ.
PHÒNG CHO NGƯỜI CHƠI KHÁC?
Vẫn còn nhiều câu hỏi về tương lai của Hulu khi các chủ sở hữu của nó, Disney Disney và Comcast, đang tung ra các dịch vụ khác.
Hulu cung cấp một dịch vụ riêng biệt như một nguồn của loạt phim hiện tại được sản xuất cho Disney và NBC. Những người xem đang cắt cáp và dịch vụ vệ tinh, một xu hướng đã tăng lên trong năm ngoái, có thể thấy Hulu là một sự thay thế tốt.
Và nhiều thay đổi đang đến. Comcast đã công bố một dịch vụ có tên Peacock cho năm tới. Peacock sẽ thu hút rất nhiều từ thư viện các chương trình mà Comcast sở hữu với tư cách là công ty mẹ của NBC và Universal. Nó sẽ miễn phí cho những người đăng ký Comcast và có thể cho tất cả mọi người .
Trong khi đó, AT & T sẽ ra mắt HBO Max -the mới trực tiếp tới người tiêu dùng cổng thông tin cho nội dung HBO, một số loạt gốc, và các chức danh từ thư viện Warner Bros. như bạn bè .
CHIẾN THẮNG CÓ NGHĨA LÀ GÌ
Nói cách khác, câu hỏi về việc ai sẽ giành chiến thắng trong cuộc chiến trực tuyến phức tạp hơn so với nó.
Thay vì một dịch vụ để thống trị tất cả, có thể có nhiều người chiến thắng vì hầu hết đang chơi các trò chơi khác nhau. Netflix là dịch vụ video theo yêu cầu của người dùng thuần túy duy nhất của Wap, có nghĩa là doanh nghiệp duy nhất của họ là phát trực tuyến video. Nó chiến thắng khi người xem đăng ký hoặc tiếp tục đăng ký. Apple và Amazon đang chơi một trò chơi khác hoàn toàn. Apple thắng nếu bạn mua iPhone mới và Amazon thắng nếu bạn bắt đầu mua thêm từ dịch vụ bán lẻ trực tuyến của mình. Tương tự, Comcast và AT & T có khả năng sẽ tăng số người đăng ký internet.
Disney cũng muốn người xem trả tiền để đăng ký, nhưng nó cũng có tham vọng khác. Ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình cho phép Disney thu thập dữ liệu có giá trị về người đang xem và những gì họ thích. Loại dữ liệu này rất hữu ích để đưa người xem đến rạp khi Elsa và Anna trở lại trong Frozen 2 và lôi kéo các gia đình mua nhiều đồ chơi nhồi bông và thậm chí có thể ghé thăm các công viên chủ đề của nó.
Nói cách khác, đây không phải là một cuộc chiến đơn lẻ giống như một tập hợp các doanh nghiệp truyền thông và công nghệ khác nhau đang sử dụng truyền phát video để thực hiện các mục tiêu khác nhau.
Amanda Lotz là giáo sư nghiên cứu truyền thông tại Đại học Công nghệ Queensland, và Ramon lobato là nghiên cứu viên cao cấp tại Đại học RMIT. Bài viết này được xuất bản lại từ Cuộc hội thoại .
Nhận xét
Đăng nhận xét