Có thể có một giải pháp đơn giản cho tai ương quảng cáo chính trị của Facebook
David Carroll, giáo sư và là ngôi sao của tài liệu Netflix 'The Great Hack, lập luận rằng các quảng cáo chính trị nhắm mục tiêu vi mô làm sai lệch quá trình dân chủ. Điều gì sẽ xảy ra nếu Facebook chỉ vô hiệu hóa chúng?
Mark Zuckerberg đã thách thức quyết định tiếp tục bán quảng cáo chính trị trên Facebook, ngay cả những quảng cáo có tuyên bố sai sự thật của các chính trị gia.
Nhưng theo giáo sư và người ủng hộ quyền kỹ thuật số David Carroll, các lập luận của Zuckerberg Quảng cáo chính trị là những biểu hiện của tự do ngôn luận mà công chúng nên có quyền truy cập vào không được giữ lại.
Carroll, người nổi tiếng với việc kiện công ty dữ liệu chính trị có liên quan đến Trump, Cambridge Analytica, được ghi chép trong bộ phim tài liệu Netflix The Great Hack , lập luận rằng một mạng xã hội khổng lồ nhắm mục tiêu quảng cáo vào các nhóm người được xác định hẹp không nên là nhà phân phối chính của thông tin chính trị. Đó là bởi vì nếu mọi người chỉ thấy quảng cáo chỉ tập trung vào các vấn đề khiến họ nổi giận nhất, họ không thể có một cuộc trò chuyện có hiểu biết với hàng xóm của họ.
Dưới đây là cách microtargeting hoạt động: Các chiến dịch đến Facebook và yêu cầu công ty hiển thị một thông điệp rất cụ thể và được làm thủ công (bằng văn bản, đồ họa, GIF hoặc video) cho một bộ phận cử tri được xác định hẹp mà chiến dịch tin rằng sẽ dễ tiếp thu ý tưởng . Carroll tin rằng tính năng này là phi dân chủ vì nó mô tả các vấn đề của cuộc bầu cử bằng cách sử dụng các sự kiện khác nhau cho những người khác nhau.
Mục đích của dân chủ là các cộng đồng có thể tự tranh luận các vấn đề và nếu hai nước láng giềng nhìn thấy thông điệp chính trị hoàn toàn khác nhau được nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu thương mại của họ và được trộn lẫn với các suy luận chính trị của họ, họ thậm chí không thể có tranh luận lý do, anh nói trong một hội thảo tại Liên hoan đổi mới công ty nhanh ở thành phố New York tuần trước.
Điều đó thậm chí còn tồi tệ hơn khi một số tin nhắn có chứa các sự kiện thay thế, đó là sự chấp nhận hoàn toàn theo quy định của Facebook. Zuckerberg đã nói rằng người dùng Facebook nên tranh luận với nhau để phơi bày bất kỳ thông tin sai lệch nào trong quảng cáo chính trị. Nhưng nếu quảng cáo sai đang được nhắm mục tiêu chỉ chọn những cử tri mà họ có thể dự đoán sẽ không thách thức họ và không được nhìn thấy bởi những người sẽ thách thức họ, thì cuộc tranh luận đó sẽ sụp đổ, ông Carroll Carroll nói.
Khi bạn nhìn vào các quảng cáo được tạo bởi chiến dịch Trump, cho đến nay, người mua quảng cáo chính trị lớn nhất của Facebook, bạn có thể thấy tại sao điều này có thể là một vấn đề. Chiến dịch này đã chạy hàng trăm quảng cáo tuyên bố rằng đảng Dân chủ là những người xã hội muốn có biên giới mở. Nhưng không chắc là đảng Dân chủ có thể đẩy lùi thông tin đó thậm chí còn nhìn thấy những quảng cáo đó.
Số lượng quảng cáo sai, hoặc quảng cáo nửa sai, có thể tăng khi chúng ta tiếp cận cuộc bầu cử. Năm tới, chiến dịch Trump có thể sẽ ngăn cản các cử tri nữ ở vùng ngoại ô của các bang có quảng cáo với những thông điệp như mật Elizabeth Elizabeth sẽ gửi bạn đến Hội đồng tử thần xã hội chủ nghĩa nếu bạn bị bệnh.
Những quảng cáo sợ hãi kéo dài sự thật như vậy là xảo quyệt bởi vì ngay cả khi chúng không đúng, họ có thể, từng chút một, gieo mầm nỗi sợ hãi, cố vấn GOP kỳ cựu Rick Wilson nói với tôi sau khi ông nói về một hội thảo tập trung vào cuộc bầu cử năm 2020 tại Lễ hội đổi mới công ty nhanh. Khi ngày bầu cử gần kề, cử tri, ngay cả khi còn hoài nghi, cuối cùng cũng có thể nghĩ, nhưng điều gì xảy ra nếu đó là sự thật? và hành động vì nỗi sợ hãi đó trong phòng bỏ phiếu. Cách duy nhất để chống lại quảng cáo sợ hãi là với một loạt các quảng cáo ngay lập tức và tỷ lệ thuận với việc quảng cáo lại chúng, Wilson nói. Ý tưởng của Zuckerberg rằng sự phản bác tương tự có thể xảy ra một cách hữu cơ giữa những người dùng Facebook dường như là không thể.
Ý tưởng cấm quảng cáo chính trị hoàn toàn là một ý tưởng đầy thách thức. Facebook có thể sẽ không ngừng bán quảng cáo chính trị mà không chịu áp lực rất lớn từ người dùng Facebook, công chúng và nhân viên của Facebook, những người sau đó đã lên tiếng . Cấm quảng cáo chính trị, như Twitter hiện đã làm, cũng mở ra câu hỏi về những gì chính xác cấu thành một quảng cáo chính trị.
Nhưng có một cách khác: David Carroll đề xuất rằng Facebook có thể tiếp tục bán quảng cáo chính trị nhưng ngừng nhắm mục tiêu vi mô vào các nhóm được cắt nhỏ. Thay vào đó, anh ấy đề xuất, chỉ hiển thị những cái giống nhau cho mọi người trong một cộng đồng cụ thể.
Điều đó có thể trông như thế nào? Nhắm mục tiêu tất cả các cử tri Cộng hòa ở một tiểu bang hoặc quận cụ thể có thể được cho phép, nhưng không được phép thực hiện tùy chỉnh đối tượng mục tiêu dựa trên đặc điểm của cử tri đã bỏ phiếu cho ứng cử viên hoặc nguyên nhân trong các cuộc bầu cử trước đây.
Trên thực tế, người đứng đầu chính sách của Facebook Nick Clegg đã nói với Politico rằng công ty hiện đang xem xét việc hạn chế sử dụng dữ liệu cá nhân và dữ liệu cá nhân rất chi tiết của các chính trị gia. Nếu nhiều người thuộc tất cả các sọc chính trị nhìn thấy cùng một quảng cáo, ít nhất nó có thể giúp thiết lập bộ câu hỏi chung cần thiết để bắt đầu bất kỳ loại tranh luận thực sự nào.
Mark Zuckerberg đã thách thức quyết định tiếp tục bán quảng cáo chính trị trên Facebook, ngay cả những quảng cáo có tuyên bố sai sự thật của các chính trị gia.
Nhưng theo giáo sư và người ủng hộ quyền kỹ thuật số David Carroll, các lập luận của Zuckerberg Quảng cáo chính trị là những biểu hiện của tự do ngôn luận mà công chúng nên có quyền truy cập vào không được giữ lại.
Carroll, người nổi tiếng với việc kiện công ty dữ liệu chính trị có liên quan đến Trump, Cambridge Analytica, được ghi chép trong bộ phim tài liệu Netflix The Great Hack , lập luận rằng một mạng xã hội khổng lồ nhắm mục tiêu quảng cáo vào các nhóm người được xác định hẹp không nên là nhà phân phối chính của thông tin chính trị. Đó là bởi vì nếu mọi người chỉ thấy quảng cáo chỉ tập trung vào các vấn đề khiến họ nổi giận nhất, họ không thể có một cuộc trò chuyện có hiểu biết với hàng xóm của họ.
Dưới đây là cách microtargeting hoạt động: Các chiến dịch đến Facebook và yêu cầu công ty hiển thị một thông điệp rất cụ thể và được làm thủ công (bằng văn bản, đồ họa, GIF hoặc video) cho một bộ phận cử tri được xác định hẹp mà chiến dịch tin rằng sẽ dễ tiếp thu ý tưởng . Carroll tin rằng tính năng này là phi dân chủ vì nó mô tả các vấn đề của cuộc bầu cử bằng cách sử dụng các sự kiện khác nhau cho những người khác nhau.
Mục đích của dân chủ là các cộng đồng có thể tự tranh luận các vấn đề và nếu hai nước láng giềng nhìn thấy thông điệp chính trị hoàn toàn khác nhau được nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu thương mại của họ và được trộn lẫn với các suy luận chính trị của họ, họ thậm chí không thể có tranh luận lý do, anh nói trong một hội thảo tại Liên hoan đổi mới công ty nhanh ở thành phố New York tuần trước.
Điều đó thậm chí còn tồi tệ hơn khi một số tin nhắn có chứa các sự kiện thay thế, đó là sự chấp nhận hoàn toàn theo quy định của Facebook. Zuckerberg đã nói rằng người dùng Facebook nên tranh luận với nhau để phơi bày bất kỳ thông tin sai lệch nào trong quảng cáo chính trị. Nhưng nếu quảng cáo sai đang được nhắm mục tiêu chỉ chọn những cử tri mà họ có thể dự đoán sẽ không thách thức họ và không được nhìn thấy bởi những người sẽ thách thức họ, thì cuộc tranh luận đó sẽ sụp đổ, ông Carroll Carroll nói.
Khi bạn nhìn vào các quảng cáo được tạo bởi chiến dịch Trump, cho đến nay, người mua quảng cáo chính trị lớn nhất của Facebook, bạn có thể thấy tại sao điều này có thể là một vấn đề. Chiến dịch này đã chạy hàng trăm quảng cáo tuyên bố rằng đảng Dân chủ là những người xã hội muốn có biên giới mở. Nhưng không chắc là đảng Dân chủ có thể đẩy lùi thông tin đó thậm chí còn nhìn thấy những quảng cáo đó.
Số lượng quảng cáo sai, hoặc quảng cáo nửa sai, có thể tăng khi chúng ta tiếp cận cuộc bầu cử. Năm tới, chiến dịch Trump có thể sẽ ngăn cản các cử tri nữ ở vùng ngoại ô của các bang có quảng cáo với những thông điệp như mật Elizabeth Elizabeth sẽ gửi bạn đến Hội đồng tử thần xã hội chủ nghĩa nếu bạn bị bệnh.
Những quảng cáo sợ hãi kéo dài sự thật như vậy là xảo quyệt bởi vì ngay cả khi chúng không đúng, họ có thể, từng chút một, gieo mầm nỗi sợ hãi, cố vấn GOP kỳ cựu Rick Wilson nói với tôi sau khi ông nói về một hội thảo tập trung vào cuộc bầu cử năm 2020 tại Lễ hội đổi mới công ty nhanh. Khi ngày bầu cử gần kề, cử tri, ngay cả khi còn hoài nghi, cuối cùng cũng có thể nghĩ, nhưng điều gì xảy ra nếu đó là sự thật? và hành động vì nỗi sợ hãi đó trong phòng bỏ phiếu. Cách duy nhất để chống lại quảng cáo sợ hãi là với một loạt các quảng cáo ngay lập tức và tỷ lệ thuận với việc quảng cáo lại chúng, Wilson nói. Ý tưởng của Zuckerberg rằng sự phản bác tương tự có thể xảy ra một cách hữu cơ giữa những người dùng Facebook dường như là không thể.
Ý tưởng cấm quảng cáo chính trị hoàn toàn là một ý tưởng đầy thách thức. Facebook có thể sẽ không ngừng bán quảng cáo chính trị mà không chịu áp lực rất lớn từ người dùng Facebook, công chúng và nhân viên của Facebook, những người sau đó đã lên tiếng . Cấm quảng cáo chính trị, như Twitter hiện đã làm, cũng mở ra câu hỏi về những gì chính xác cấu thành một quảng cáo chính trị.
Nhưng có một cách khác: David Carroll đề xuất rằng Facebook có thể tiếp tục bán quảng cáo chính trị nhưng ngừng nhắm mục tiêu vi mô vào các nhóm được cắt nhỏ. Thay vào đó, anh ấy đề xuất, chỉ hiển thị những cái giống nhau cho mọi người trong một cộng đồng cụ thể.
Điều đó có thể trông như thế nào? Nhắm mục tiêu tất cả các cử tri Cộng hòa ở một tiểu bang hoặc quận cụ thể có thể được cho phép, nhưng không được phép thực hiện tùy chỉnh đối tượng mục tiêu dựa trên đặc điểm của cử tri đã bỏ phiếu cho ứng cử viên hoặc nguyên nhân trong các cuộc bầu cử trước đây.
Trên thực tế, người đứng đầu chính sách của Facebook Nick Clegg đã nói với Politico rằng công ty hiện đang xem xét việc hạn chế sử dụng dữ liệu cá nhân và dữ liệu cá nhân rất chi tiết của các chính trị gia. Nếu nhiều người thuộc tất cả các sọc chính trị nhìn thấy cùng một quảng cáo, ít nhất nó có thể giúp thiết lập bộ câu hỏi chung cần thiết để bắt đầu bất kỳ loại tranh luận thực sự nào.
Nhận xét
Đăng nhận xét